事件营销（Event Marketing）指的是是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度和影响力的一种营销方式。                     

  事件营销也被称为体验营销，因为它是以消费者为中心，通过一系列精心设计的活动和互动环节，给消费者创造独特的体验，并在此过程中完成品牌营销。事件营销主要的特点是：短期、独特、体验、沉浸式、话题性、传播性。它能够通过有趣、有价值、有自然的交互方式，让消费者更好地了解品牌、产品或服务，以达到提高用户忠诚度、发掘潜在用户、推广品牌、促进销售等目的。

  例如：奶茶品牌“古茗”与动画“天官赐福”的联名。作为常年霸占晋江榜首的小说《天官赐福》在小说界拥有极高的地位，粉丝的影响力更是不容小觑。跨界的联合就使此次事件极具话题性和传播性。活动开始后古茗在特定门店创建了专属主题店，使用充满IP经典元素的装饰，使粉丝和消费者能够获得更加沉浸式的互动体验。此外，品牌还设立了上千家盖章店，以便更多粉丝和消费者收集印章。同时在购买的过程中，店员会说出《天官赐福》动画的经典台词，增加消费者的互动体验。同时古茗也借助联名事件促进了产品销量和品牌形象的提升。