网络营销是互联网应用的一个领域,互联网发展初期的中国网络营销发展简史,与互联网站和搜索引擎的发展密切相关。

通过对中国网络营销发展简史的分析,《网络营销基础与实践》第5版第1章归纳了中国网络营销的五个发展阶段,其中列举了互联网发展初期网络营销相关网站的发展记录以及搜索引擎在中国的发展概括,指出了第一代传统网络营销的基本内容。

1995年4月,第一家网上中文商业信息站点“中国黄页”(www.chinapages.com)开通,这是国内最早的企业信息发布平台,让上网的企业了解了最基本的网络营销手段——发布供求信息,这种简易的网络营销方法一直为许多企业所采用。

1997年2月,专业IT资讯网站chinabyte正式开通免费新闻邮件服务,到同年12月,新闻邮件订户数接近3万;1997年3月,在chinabyte网站(www.chinabyte.com)上出现第一个国内商业性网络广告(广告采用468×60像素的标准BANNER);

1997年5月,网易网站发布;

1997年11月,国内首家专业的网络杂志发行商索易开始提供第一份免费网络杂志,到1998年12月,索易获得第一个邮件赞助商,这标志着我国专业Email营销服务的诞生;

1998年4月,搜狐网站诞生;

1998年10月,新浪网发布;

1998年10月,3721网站诞生(提供中文快捷网址即后来的网络实名服务);

1999年5月,8848电子商务网站诞生,曾是中国电子商务的标志;

1999年11月,阿里巴巴B2B平台发布;

1999年11月,腾讯QQ上线;

1999年11月,当当网上书店发布;

1999年12月,百度公司诞生……

中国搜索引擎发展简史

值得说明的是,除了大型网站和专业网站的发展,对网络营销有直接促进作用的,还包括搜索引擎的重要影响。1997年前后,除了中文雅虎之外,国内也出现了一批影响力比较大的中文搜索引擎,如搜狐、网易搜索引擎、常青藤、悠游中文、搜索客、北极星、若比邻、北大天网等等,都是这个时期诞生的,并且为企业利用搜索引擎开展网络营销提供了最初的试验园地。

后来随着门户网站的崛起和搜索技术的迅猛发展,尤其是2000年google中文服务的开通以及百度搜索引擎的出现,使得一些早期的搜索引擎在2000年之后开始日渐衰退,其中有些已经销声匿迹,有些则经历业务转型或者专注于某些领域的搜索服务,但这些搜索引擎对网络营销的启蒙发挥了举足轻重的作用。期间诞生的百度搜索则发展成为国内最有影响力的中文搜索引擎,此后对国内的搜索引擎营销一直发挥着不可替代的作用。

内容来源:《网络营销基础与实践》第5版(冯英健著,清华大学出版社,书号ISBN 9787302447696),第1章 网络营销的理论基础